MAGNIFIER: Uno Fog Bar 不只是美男策略奏效

古人有云：髮為三千煩惱絲。身為現代人，特別是每天起床時，面對鏡子裡的自己頂著歪七扭八的鳥巢、一臉無所適從的樣子，除了口吐白沫外（也就是牙膏的泡沫），真的很難再做出什麼更直接、更明確的反應。

這時，或許你會想起我們還有髮油、髮雕、慕斯、定型液，甚至是髮蠟這些「矯正頭髮」的工具。不過，很抱歉從現在請開始忘掉這些東西吧。特別是當SHISEIDO的劃時代產品Uno Fog Bar登場時，我幾乎想要武斷地說：過去所有的造型工具都準備走入歷史！

為什麼呢？因為Uno Fog Bar這玩意實在太酷了！它既不像定型液那樣把你的頭髮黏得死死，也不是像髮蠟那樣雖然能做出造型、卻會把你的手指弄得黏黏膩膩，它是創新的產品，結合了兩種產品的優點，卻沒有它們兩種產品的缺點。如同它的廣告台詞：咻一下！抓一下！咻一下！就可以雙手乾爽地將頭髮造型給搞定。對於想要簡單造型的人絕對是再好不過的利器。同時，Uno Fog Bar也企圖想要一次將所有的消費者（或許除了光頭以外）給一網打盡，包括紅、白、藍瓶身，分別適用於短、中、長髮的男孩女孩們，並且還貼心地推出Uno Fog Bar的專用造型梳。

除了本身的產品夠創新外，對於代言人的人選，SHISEDO更是一次大手筆請來《天地人》的妻夫木聰、《交響情人夢》的瑛太、《東京Dogs》的小栗旬與三浦春馬等現在日本高人氣青春偶像，讓四人同時穿著窄版灰色西裝，頂著既復古、又時髦的髮型，打造四人有如披頭四般的倫敦Style。如此豪華的陣容，加上緊密的包裝，在同時曝光之下想不吸睛都難！

最後，就是一連串既有噱頭、又具猛烈攻勢的TVC不斷放送。截至目前為止，日本地區已經播出七支Uno Fog Bar的TVC。前三支廣告場景鎖定在英國倫敦，伴隨電影配樂大師Michel Legrand的復古的音符，帶出產品的個性與建立品牌的認知；接著後續的四支廣告，則是以新鮮趣味的手法教育消費者如何使用這項Uno全新的產品。除了有四位人氣型男以「咻！咻！咻！」代替原本的台詞，趣味地強調Fog Bar的使用經驗，當然也有受女性消費者親睞的偶像卡哇依示範。兩者結合在一起，就變成一個個讓人既期待感、又好看的廣告，讓消費者在不知不覺中認同了產品。讓Fog Bar在推出的三個月裡，銷售量即突破340萬瓶。

不過，Uno Fog Bar在營銷上能夠獲得巨大成功，同時受到男女消費者的歡迎，我想最根本的原因道理，還是在Uno本身的產品夠強。日本廠商在行銷上，本來就擅於以代言人的方式、趣味的廣告來擄獲消費者的心，這也不算是頭一次。但能「不斷累積」銷售量，最終還是回歸本身的產品好不好用。Fog Bar的霧狀水溶特質能完整均勻包覆根根髮絲，打造不黏、不僵硬的髮型，或許這點才是產品能獲得成功的最重要核心。話說到這，看來一頭鳥巢的我，也要趕緊來去咻！咻！咻！了。