Tyler Brûlé 永遠創造雜誌極大值

相信做過雜誌的人，大概都會同意以下這句話：一本雜誌長什麼樣子，總編輯大概就長什麼樣子。雖然說每個雜誌會因為功能型態或讀者族群的不同，有些微觀影響。但我相信那影響並不大，最主要差別的還是主事者是什麼人、他想要為讀者帶來什麼內容。就好像你過去在讀《Wallpaper*》、現在讀《Monocle》一樣，你其實都是在讀一個人——Tyler Brûlé 。

近年來報章雜誌業一片哀鴻遍野，原因不外有二：一是網路全民媒體的興起；二是經濟不景氣所導致的廣告縮減。說起來，現在能好好活著雜誌真的不多。日本好幾本長壽的雜誌接連停刊，就連日前美國的《商業週刊》，都得以一元美金賤價出售(還不見得有人想買)。我們不由得問：這一兩年來，究竟還有哪本雜誌做得有聲有色、十足精采？答案就只有一個，那就是由Tyler Brûlé 所創辦的《Monocle》。

《Monocle》其實代表的，是Brule獨有的一種新聞觸角、生活態度，有人形容它為《The Economist》加《Wallpaper*》，是一本對世界時事、國際商務、多元文化、環球設計的生活情報誌。目標讀者則鎖定為新時代的全球精英，要的讀者並不算多，甚至你可以說很少，但卻是全球人類裡最重要的80/20裡的80/20，世界社會結構上位置最高的那一小撮人。他們擁有社會的大部分財富與有創造力，更有著影響世界的決策權力；高度的消費能力讓他們成為有品味、追求精神生活享受的Global Citizens。

但僅僅是做好一本雜誌，並不足以讓人對Tyler Brûlé 感到特別意外。因為對於做出一本好看的雜誌這件事，早在他28歲時、他在創辦《Wallpaper*》，就已證明他的這項本事。所以這次他必須更超越過去、利用一本好的雜誌來創造更多的可能。Tyler Brûlé 果然在《Monocle》出版後沒多久，就給了全球出版業者兩個新的可能:第一個可能，開一家雜誌化(觀點化)的實體概念店，因此沒多久在倫敦的Marylebone路上，出現了第一家The Monocle Shop；第二可能，將傳統平面雜誌所沒辦法給讀者的即時性，透過廣播放送給全世界的人。(為何不是網路呢?我想可能是網路介面與互動某方面會破壞傳遞資訊者的節奏性)在每個星期日，你都能聽到由Tyler Brûlé 口中所報導的《Monocle》電台版的《The Monocle Weekly》。

如果你去過The Monocle Shop、又是個挑剔的買家，你絕對會認為這是一家全世界最棒的概念店。一般來說，一個品牌的店面只能擺上自己所曾出產過最出色的產品，但The Moncle Shop所挑選的視野卻是放眼在全世界的每個品牌。所以你當然可以在這裡看到全世界各種最棒、最有氣質的各種品牌Items。包括雜誌的Crossover系列，還有每樣 Tyler的最愛﹕英國John Smedley的羊毛織品、法國Cire Trudon的香薰蠟燭……處處都是驚喜。而不報導不評論不回顧的《The Monocle Weekly》則像一場未來一周趨勢預報，從Tyler的嘴中，你將知道接下來的一個禮拜，你的眼睛、耳朵該注意些什麼。

預測未來Tyler Brûlé也絕對會讓 《Monocle》跨足社群，不過想必到時候能進到這個社群來的人，絕對不會像Facebook那麼多。這個社群裡的人會是全球裡精英中精英，透過這些人的情報交流，恐怕才是未來實質上最有影響力的社群。這會不會是《Monocle》的下一步呢？Tyler Brûlé接下來會如何借助雜誌來改變全世界?我們就等看吧！

圖片來源:www.monocle.com

(左圖:在The Monocle Shop裡，你可以看到任何設計都洋溢著滿滿的氣質；左圖:The Moncle Weekly堅強的主持人與來賓陣容。