從2002年Calvin Klein把自己同名品牌Calvin Klein給賣掉後，我對它就很少再去關注。這個曾經以簡約冷調、都會性感等多種變奏風格，帶領全球簡約流行的ck，似乎在少了靈魂人物Calvin Klein主帥後，就像少了魂魄的軀殼一樣，讓人覺得無精打采、甚至有著腐敗的氣味。 雖然我至今仍然記得過去30年ck所給我們的美好回憶。80年代，年僅16歲的Brooke Shields穿著Calvin Klein Jeans對著鏡頭搔首弄姿地說著：我和Calvin Klein之間，什麼都沒有。90年代，初出茅廬的女模Kate Moss身著一件件沒丁點布料的ck Underwear冷冷地展示各種姿態:或依附在壯碩的Mark Wahlbergs身上、又或露出ck Logo褲頭、兩手插著後口袋，這一系列由大攝影師Bruce Webber操刀的平面廣告至今仍是經典，也成為時尚內衣最佳的示範。在1994年所推出中性香水ck one，則打破當時僅有的男女香水界線，成了獨特的味道，而那是讓所有男男女女都無法抗拒的氣味。
Jeans、Underwear與Fragrance這三個系列幾乎成就了ck成為過去30年最性感的代表。只是就在Calvin Klein離開的這8年，ck似乎一直都玩不出新東西，除了設計上不斷重複啃蝕老本外，就行銷包裝也差強人意，完全製造不出令人躍躍欲試的渴求氛圍，這也讓買下Phillips-Van Heusen集團決定請時尚包裝大師Fabien Baron徹底改變ck。
在2011年，ck one將獨自成為一個品牌，在先前ck one所發表的廣告裡，你可以看到ck這次幾乎是陸海空三軍全員出動，一次打三個主力產品:Jeans、Underwear、Fragrance。Fabien Baron先找來現今最紅的天之驕女Lara Stone領軍，並集結了近30位名模與藝術家一起作伙開起內衣轟趴。在廣告群"模"亂舞的氛圍，其實不難看出這次ck one的決心與野心，想要獨攬今後年輕時尚市場的企圖，不言可喻。
在行銷戰方面，ck也備妥了銀彈，除了不用錢、年輕人甲意的社群工具:facebook與twitter外，更在各大手機平台上開發出具AT工具的APP，要讓全球ck的粉絲們透過AR工具功能一起參與這次ck one盛大的Project；在全球戶外活動也沒閒著，包括紐約、洛杉磯、加州、首爾、羅馬、馬德里、巴塞隆納、巴黎、米蘭、倫敦、漢堡、新加坡、香港等重要城市皆會陸續展開。整合所有有資源、簡直一次梭哈的ck，號稱這次的廣告預算是品牌史上最大的一次，以氣勢來看真的有別以往，但能否重振往昔日雄風，且讓我們拭目以待。(http://www.ckone.com/)
